Полное руководство по SEO для электронной коммерции

Сегодня мы готовы сказать откровенно: без постоянного притока трафика из поисковых систем ваш интернет-магазин рискует обанкротиться в течение ближайших 12–18 месяцев.

SEO специалист

Даниил Мельников

Потому что достижение успеха в электронной коммерции не имеет ничего общего с качеством продукции, брендингом, перечнем предоставляемых услуг или наличием отличного сайта.

Будет ваш интернет-магазин процветать или погибнет, зависит от одного единственного фактора: способны ли вы привлекать потенциальных клиентов на ваш сайт. Обеспечьте бесперебойность этого процесса, и ваш магазин будет процветать.

Если этого не сделать, вам придется бороться за коэффициент конверсии, продажи и выживание, довольствуясь остатками трафика и клиентов после ваших конкурентов. 

Существует множество факторов, которые могут влиять на ваши продажи, однако изучение SEO для электронной коммерции — это самый мощный (и часто недостаточно используемый) способ увеличить поток трафика и доходы вашего интернет-магазина.

Мы не станем вводить вас в заблуждение:

• Поисковая оптимизация — дело непростое. Это вообще не путь наименьшего сопротивления. Необходимо много работать для того, чтобы ваш сайт выделялся в результатах поисковой выдачи и залетал в ТОП.
• Однако если вы воспользуетесь методами и советами, представленными в нашем бесплатном руководстве, вы, несомненно, окажетесь на пути к прибыли и успеху в области SEO-оптимизации.

Сегодня мы поделимся с вами некоторыми потрясающими кейсами и самыми успешными SEO-практиками!

Важное примечание:  в то время как другие похожие руководства посвящены исключительно теории, мы расскажем вам все, что вам нужно знать о поисковой оптимизации для нужд электронной коммерции и о том, как это сделать эффективно и правильно.

Это значит, что мы собрали здесь всё, что действительно важно.

В нашем руководстве не будет пустой болтовни о том, что никак не связано с SEO в области электронной коммерции. Здесь только 100% проверенные на практике тактики, которые точно работают.

В нашем руководстве собраны алгоритмы, которые мы на практике применяли для наших клиентов, и сегодня мы раскроем все секреты.

Почему SEO имеет решающее значение для успеха в электронной коммерции

Существует мнение, что поисковая оптимизация (SEO) не применима к электронной коммерции. Достаточно попасть в поисковую выдачу Google – это непременно привлечет на сайт существенный объем трафика.  

Это неправда.

Если ваши конкуренты оптимизируют свои сайты, а вы нет – каков будет результат?

Они заберут ВЕСЬ ваш трафик и клиентов, а затем вытеснят вас из бизнеса. Не используя SEO-оптимизацию, вы действуете на свой страх и риск. Проще говоря, несерьезное отношение к SEO-оптимизации для электронной коммерции приводит к потере денег. Всегда.

Однако следует заботиться не только о трафике сайта. Трафик сам по себе не обязательно приводит к продажам – мы уверены, что многие из вас это знают. Именно деньги, которые люди могут потратить в вашем интернет-магазине, придают важность наличию высокого рейтинга в поисковой выдаче.

Давайте задумаемся об этом на секунду.

Допустим, вы хотите попасть в ТОП по ключевому слову «гимнастические кольца». По данным Ahrefs, по данному ключевому слову в США ежемесячно создается 3700 запросов.

Верхняя строчка в рейтинге приведет к дополнительному ежемесячному трафику в количестве 2100 человек.

Если предположить, что 5% этого трафика конвертируется, вы сможете добиться 105 продаж в месяц. Если бы каждая продажа приносила вам 25$, вы могли бы заработать 2625$.

Это составит 31 500$ в год только по одному ключевому слову и одному продукту!

Однако ключевое слово «гимнастические кольца» — слово с коротким хвостом (short-tail). Если вы продаете различные типы гимнастических колец, вы можете использовать данное ключевое слово в качестве категории.

Таргетинг можно настраивать и по ключевым фразам с длинным хвостом для конкретных продуктов, например:

• «деревянные гимнастические кольца»
• «лучшие гимнастические кольца»
• «металлические гимнастические кольца»

Таким образом, вы могли бы удвоить или даже утроить органический поисковый трафик. Ну и ваш доход, разумеется. 

Одно ключевое слово может изменить всю жизнь!

В этом и заключается сила SEO-оптимизации для интернет-магазина.

SEO-оптимизация — это двигатель, который направляет целевой трафик в ваш магазин. Трафик, который конвертирует посетителей. Трафик, который приносит вам деньги.

Вашей основной целью всегда должно быть повышение авторитета вашего магазина. Это поможет лучше ранжировать страницы сайта в поисковой выдаче. И знание того, с чего следует начать, очень помогает!

Первоначально сосредоточьтесь на страницах категорий, и вот почему:

1. Покупателям нравится иметь свободу выбора и изучения товара. Они хотят видеть в магазине несколько похожих товаров с разной стоимостью и возможностью сравнения.

2. Это также может помочь увеличить показатель AOV (среднюю стоимость заказа) вашего магазина.

3. Таким образом, настройка страниц категорий, включающих ключевое слово с высоким рейтингом — это то, что отлично работает на благо оптимизации и авторитета вашего магазина.

3 кейса по оптимизации интернет-магазинов

Давайте посмотрим правде в глаза: мы все подглядываем за конкурентами, верно?

Будь то короткое изучение их данных или обзор того, как они создают свои сообщения в блогах: наблюдение за практиками и процессами сторонних интернет-магазинов может быть очень полезным.

Сегодня мы расскажем о 3-х долгосрочных кейсах по SEO-оптимизации сайтов в области электронной коммерции.

Мы раскроем следующую информацию:

• Данные по их органическому трафику
• Данные по продажам

Так что приступим без лишних слов!

Кейс №1: интернет-магазин мебели

Одним из наших клиентов был хорошо зарекомендовавший себя интернет-магазин мебели с относительно ограниченным, но при этом естественным ссылочным профилем.

Их основная сложность заключалась в том, что им приходилось конкурировать за свои основные ключевые слова с такими гигантами электронной коммерции, как Ikea, Tesco, Marks and Spencers и др.

Из-за высокой конкуренции они не могли ранжироваться по основным ключевым словам так, чтобы попадать на первые две страницы поисковой выдачи Google. Что еще хуже, они изо всех сил пытались ранжироваться по ключевым словам с длинным хвостом, но также безуспешно.

Мы провели полный аудит и запустили трехстороннюю кампанию по построению ссылочного профиля сайта:

1. В первую очередь мы создали ссылки на домашнюю страницу, чтобы повысить авторитет домена сайта и обеспечить первоначальный рост трафика.

2. Затем мы приступили к работе со страницами ключевых категорий, используя точное совпадение анкорного текста, что помогло привлечь трафик к широкому спектру ключевых слов с широким и длинным хвостом.

3. Наконец, мы сосредоточились на некоторых узких нишевых целях, связанных с лазерами, чтобы повысить общую актуальность конкретной ниши.

Все это имело драматический эффект:

Органический поисковый трафик из Google резко увеличился и продолжает расти до сих пор. 

Более того, после оптимизации сайт принес в общей сложности 18 811 325 фунтов стерлингов или чуть более 26 млн $ дохода от электронной коммерции.

Неплохо для простого интернет-магазина мебели, неправда ли?

Кейс №2: интернет-магазин футболок

Наш клиент уже зарекомендовал себя в отрасли, но терял органический поисковый трафик и рейтинг более года, прежде чем мы начали с ним работать. 

Их основная проблема заключалась в том, что сайт имел некачественный ссылочный профиль: много лет назад специалисты плохо провели работу по построению ссылок.

После проведения подробного аудита мы обнаружили, что сайт также нуждается в глобальной внутренней оптимизации.

Поэтому мы:

1. Внесли изменения в заголовки страниц и метаописания.

2. Добавили alt-теги ко всем изображениям.

3. Увеличили количество контента на сайте.

4. Обновили карту сайта.

В последующие 6 месяцев мы создали более 100 качественных ссылок с авторитетных сайтов, связанных с индустрией моды и футболок. 

Дополнительно мы разбавили ссылочный профиль фирменными (относящимися к бренду) анкорами.

Результат был великолепным:

За 6 месяцев органический поисковый трафик на сайт увеличился почти вдвое!

Вы можете увидеть, как это повлияло на продажи: ежемесячный доход также увеличился вдвое до 50000 $ (на графике отображено в австралийских долларах).  

На данный момент продажи футболок принесли им почти 1 270 319,75 австралийских долларов.

В общей сложности это составляет около 1 млн $! 

Круто, правда?

Кейс №3: интернет-магазин одежды

Один из наших клиентов использует Shopify, но не занимается SEO-оптимизацией своего интернет-магазина.

В ходе анализа мы обнаружили, что на сайте создано около 300 страниц + тысячи страниц с дублирующимся контентом.

Наши специалисты почистили устаревшие страницы с коллекциями и удалили их из индекса Google, чтобы повысить эффективность работы поисковых роботов.

Вот что произошло далее:

Рейтинг интернет-магазина показывал постоянный рост из месяца в месяц, поскольку Google регулярно повторно сканировал сайт.

Простой аудит позволил компании выйти в ТОП поисковой выдачи по целому ряду ключевых слов.

Что насчет финансовых результатов?

Доход компании вырос до 160 000 $ в месяц (116 000 фунтов стерлингов).

С момента запуска сайт принес доход с продаж продукции на сумму более 2 млн $ (1 444 342 фунта стерлингов).

И учитывая, что март побил рекорд по выручке за всю историю существования интернет-магазина, мы верим, что объем продаж будет продолжать расти хорошими темпами еще долгое время.

Как правильно настроить SEO-оптимизацию для электронной коммерции 

Для эффективной SEO-оптимизации важно предварительно проанализировать существующий интернет-магазин, изучить все его основы и убедиться, что выгода от приложенных усилий не заставит себя долго ждать и будет того стоить.

Лучшая SEO-стратегия для электронной коммерции включает в себя:

• Анализ ключевых слов: для выявления всех ключевых слов/фраз, которые используют ваши потенциальные клиенты.
• Построение архитектуры и структуры сайта на основе проведенного анализа ключевых слов.
• SEO-элементы на странице: заголовок, метатеги и оптимизация контента.
• Техническая проверка SEO: убедиться, что роботы могут сканировать ваш сайт.
• Локальные SEO-сигналы: для укрепления доверия Google и повышения видимости.
• Контент-маркетинг: для привлечения органического трафика.
• Создание ссылок для повышения общего авторитета интернет-магазина.
• Измерение успеха: увеличение поискового трафика, количества клиентов, доходов и т.д.

SEO-аудит интернет-магазина: пошаговое руководство 

Почти каждый клиент, с которым мы работаем, совершил одну и ту же ошибку. Они сразу стараются приступить к реализации стратегии по построению ссылок, не заботясь об основах SEO-оптимизации сайта.

Это все равно, что строить дом без проекта.

Вы можете поступить также, но, скорее всего, это не сработает. Прежде чем делать что-либо, вам необходимо убедиться, что ваш интернет-магазин не имеет глобальных проблем.

Ваш интернет-магазин имеет такие проблемы, если:

• Google сложно его сканировать
• он практически не содержит страниц с контентом (или, наоборот, тысячи страниц дублирующегося контента).
• он имеет ряд других технических проблем, связанных с его структурой или каннибализацией.

Добиться успеха можно благодаря скорости работы сайта 

Прежде чем двигаться дальше, важно обратить внимание на 2 важных аспекта внутренней SEO-кампании вашего интернет-магазина. Во-первых, насколько быстро загружается ваш сайт. Мы все сталкивались с ситуацией, когда медленная загрузка страниц интернет-магазина вызывала раздражение, в результате чего мы просто уходили с этой страницы.

Иными словами, если ваш интернет-магазин работает слишком медленно, вы:

• будете иметь высокий показатель отказов.
• не будете зарабатывать.
• не получите положительных отзывов пользователей.

Кроме того, скорость загрузки страницы является фактором ранжирования в результатах поисковой выдачи.

• Задержка в 1 секунду может привести к снижению конверсий на 7%.
• 40% посетителей покидают сайт, который загружается более 2 секунд.
• 79% пользователей говорят о том, что не вернутся на сайт с плохой производительностью.
• Сайты, которые загружаются дольше 4 секунд, имеют низкие показатели поискового ранжирования.
• Сайты электронной коммерции, загружающиеся дольше 2 секунд, чаще всего отмечают падение рейтинга.
• 4-секундная задержка снижает показатель просмотра страниц на 11.02%.

У вас есть только 5 секунд, чтобы привлечь внимание потенциального покупателя!

Кстати, нам удалось увеличить доход на 30 000 $ всего за 6 часов, просто увеличив скорость загрузки сайта. Вы можете рассчитывать на аналогичные результаты в продажах, поработав над скоростью загрузки страниц своего интернет-магазина.

Чтобы проверить скорость сайта, воспользуйтесь SEO-инструментами, например, GTMetrix. Добавьте адрес своего интернет-магазина и запустите тестовый анализ.

Очевидно, что данный сайт имеет ОГРОМНЫЕ возможности для улучшения, не правда ли?

Если скорость загрузки сайта составляет практически 5 секунд, ожидаемо, что 40% потенциальных клиентов покидают данный сайт. Как вы думаете, какое влияние это оказывает на конверсию и годовой доход?

Если вы используете Wordpress, достаточно просто установить плагин WP Rocket, чтобы решить большинство проблем за пару кликов. 

Другой вариант — поручить специалисту решить эти проблемы и, пожалуйста регулярно выполняйте тестирование на скорость загрузки.

Совет: если вы используете WooCommerce или другие платформы электронной коммерции, возможно, вам стоит обновить свой веб-хостинг до Kinsta или WPX.

Еще одним важным фактором, который влияет на пользовательский опыт и эффективность сканирования поисковыми роботами Google, является архитектура вашего интернет-магазина. Необходима простая, удобная для пользователя иерархия и структура сайта, которая отделяет домашнюю страницу от страниц категорий продуктов и услуг, которые вы предлагаете.

Важное правило: структура (плоская или развернутая) должна быть такой, чтобы ваши посетители легко попадали на страницы ваших продуктов с домашней страницы в три клика.

Помните, что плохой пользовательский опыт может значительно увеличить показатель отказов.

Анализ ключевых слов – всё, что вам важно знать 

Несмотря на то, что у Google есть сотни факторов ранжирования, влияющие на его алгоритмы, успешная SEO-кампания по-прежнему сводится к одному важному аспекту: оптимизации ключевых слов.

Это самая важная вещь, о которой следует помнить, когда дело доходит до SEO-оптимизации сайта электронной коммерции.

Поиск релевантных ключевых слов с большим объемом поиска, которые приносят вам качественный органический поисковый трафик, является одним из важнейших пунктов, требующий проверки при проведении аудита.

Итак, сейчас мы поговорим о том, как избежать распространенных ошибок при проведении анализа ключевых слов в сфере электронной коммерции.

Анализ ключевых слов сам по себе является формой искусства, особенно, когда речь идет о SEO-оптимизации в электронной коммерции.

В отличие от обычного исследования ключевых слов, в электронной коммерции существуют некоторые дополнительные факторы, которые необходимо учитывать при выборе ключевых слов для привлечения на сайт органического поискового трафика.

#1 – Объем поиска

Вы можете настроить таргетинг по ключевому слову с наилучшими намерениями, низкой конкуренцией и максимальной релевантностью, но если никто не будет использовать его при формировании поискового запроса, ваш магазин и продажи от этого не выиграют.

Первый фактор, который следует учитывать при анализе вариантов ключевых слов, — это объем поиска.

В некоторых нишах среднее ключевое слово с высоким трафиком имеет более 10 тысяч поисковых запросов в месяц, тогда как в других нишах даже 1 тысяча поисковых запросов в месяц — это очень много.

Таким образом, лучший способ определить необходимый объем поиска для ключевого слова — взять в качестве образца другие ключевые слова с высоким трафиком.

Кроме того, при выборе ключевого слова, вам необходимо учитывать еще три фактора, приведенных ниже. У вас может возникнуть соблазн выбрать ключевое слово с наибольшим объемом поиска, но помните, что в конечном итоге это может принести больше вреда, чем пользы.

#2 – Намерение

Распространенная ошибка начинающих SEO-специалистов заключается в том, что они пытаются настроить таргетинг по ключевому слову с максимально возможным объемом трафика.

Они забывают о том, что прочие факторы (например, конкуренция) могут затруднять ранжирование. Не имеет значения, насколько высок ваш рейтинг или количество трафика на сайте, если он не конвертируется в реальные продажи.

Если вы оптимизируете страницу с помощью ключевого слова, конечной целью не должно быть получение органического поискового трафика; вашей целью должно быть привлечение именно потенциальных клиентов.

Это означает, что ключевые слова должны приводить посетителей на ваш сайт с нужного этапа воронки продаж.

Воронка продаж состоит из четырех этапов:

1 этап: ознакомление, 2 этап: интерес, 3 этап: оценка, 4 этап: покупка

Вам необходимо привлечь внимание поисковиков на первых этапах, а также людей, которые находятся в конце воронки продаж. Проще говоря, нижние ступени воронки выглядят меньше, потому что там находится меньшее количество людей.

Это вовсе неплохо; это означает, что у меньшего числа людей есть деньги, которые они готовые потратить на покупку вашего продукта.

Используя аналитику Google, вы можете увидеть, что если вы привлечете 10 000 человек с коэффициентом конверсии 0,5%, средняя стоимость заказа которых составляет 20$, вы получите доход в 1000$.

С другой стороны, если вы смогли привлечь 2000 посетителей, с конверсией в 5%, при средней стоимости заказа 20$, ваш доход вырастет до 2000$. Увеличение трафика не означает увеличение числа продаж для вашего бизнеса. Помните, что к росту продаж приведет только увеличение квалифицированного трафика.

В этом и заключается сила таргетинга по ключевым словам с правильным поисковым намерением. 

Ключевые слова для повышения осведомленности

Находясь в воронке продаж на этапе ознакомления, люди, как правило, ищут на сайтах или в блогах высококачественный контент, объясняющий проблему. 

Они используют ключевые слова, включающие:

• Почему
• Причины
• Список
• Что
• Определение

Ключевые слова для этапа заинтересованности

Люди, которые уже ищут решение своей проблемы, обычно используют ключевые слова, включающие:

• Как
• Способ
• Гайд (например, эта статья)
• Руководство
• Категория продукта (т. е., если вы продаете «диетический корм для бульдога», вас будут искать по этому конкретному ключевому слову).
• Торговая марка/название компании.

Ключевые слова для этапа оценки и сравнения

Как только пользователь начинает сравнивать различные продукты, он выполняет поиск по ключевым словам, связанным с конкретным продуктом, например:

• Сравнение
• Цена
• Обзор
• Характеристики продукта
• Дешевый
• Лучший
• Топ 10

Ключевые слова для этапа покупки

В конце воронки пользователи ищут лучшее место для покупки. Им нужно самое выгодное предложение, поэтому они используют такие ключевые слова, как:

• Скидка
• Бесплатная доставка
• Купить сейчас
• Промокод
• Скидка

Если вы оптимизируете контент на своих страницах для каждого этапа воронки продаж, вы привлечете к вашим продуктам пользователей с правильным покупательским намерением.

#3 – Релевантность

Любой SEO-специалист скажет вам, что для привлечения нужной аудитории вам необходимо привлекать пользователей с правильными покупательскими намерениями, релевантным предложениям вашего интернет-магазина.

Это повысит конверсию сайта.

Выбор релевантных ключевых слов в ходе проведения анализа — это вопрос размышления о том, что вы можете предложить покупателям по данному ключевому слову.

 Оптимизируйте свои страницы только по ключевым словам, которые имеют отношение к вашим продуктам.  

Полезно проанализировать 10 лучших результатов по выбранному ключевому слову. Этот шаг займет какое-то время, но оно того стоит!

Если страницы, которые входят в топ-10 позиций органического поиска, похожи на ваши, то у вас есть хороший шанс попасть в первые строчки рейтинга.

Еще лучше, если по данному ключевому слову много рекламных объявлений – скорее всего, это очень выгодно. Это позволит убить сразу  двух зайцев одним выстрелом, и именно это определяет всю вашу SEO-стратегию для оптимизации сайта электронной коммерции.

#4 – Конкуренция

Конкуренцию ключевых слов можно определить как средний авторитет, который должна иметь данная страница для достижения верхней позиции в рейтинге по определенному ключевому слову.

Вы должны выбрать ключевые слова, по которым вы реально сможете ранжироваться.

Допустим, вы хотите позиционировать себя по ключевому слову «дешевые ноутбуки». 

Если вы посмотрите на результаты Google, вы увидите следующее:

Чтобы занять место в поисковых результатах Google по данному ключевому слову, вам придется конкурировать с такими компаниями, как Amazon, Ebay и Walmart. Как вы знаете, эти крупные бренды обладают таким уровнем авторитета, с которым вы, вероятно, не сможете конкурировать. По крайней мере - пока.

Поэтому для начала стоит нацелиться на ключевые слова с более длинным хвостом и низкой конкуренцией.

Как подобрать ключевые слова для вашего интернет-магазина

Но как найти правильные ключевые слова для таргетинга?

Для анализа ключевых слов вы можете использовать такие SEO-инструменты, как:

• SEMRush
• Ahrefs

Каждый из этих инструментов позволяет легко найти варианты ключевых слов для настройки таргетинга вашего интернет-магазина.

Анализ ключевых слов в электронной коммерции с помощью SEMrush

В SEMRush есть функция под названием «Сложность ключевого слова», которая показывает конкурентоспособность данного ключевого слова.

Чтобы найти сложность ключевого слова, введите ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться, в строке поиска SEMrush, например:

Затем перейдите в левое меню и нажмите «Сложность ключевого слова».

Вы можете видеть, что введенное ключевое слово имеет сложность 75 %, что является высоким значением.

Если вы кликнете на процент сложности ключевого слова, вы увидите топ-10 страниц, которые ранжируются по нему, включая соответствующий авторитет домена.

Очевидно, что многие авторитетные сайты ранжируются по данному ключевому слову.

Если у вас нет интернет-магазина с аналогичным доменом, лучше всего игнорировать данное ключевое слово или использовать ключевое слово-модификатор, ориентированное на менее конкурентный термин.

SEMRush делает это легко: просто вернитесь на страницу обзора ключевых слов и проанализируйте ключевые слова с фразовым соответствием или рекомендованные связанные ключевые слова.

Затем просто повторите процесс, чтобы проверить, насколько выбранные слова конкурентоспособны. Чем ниже конкуренция, тем проще и быстрее вам будет занять место в рейтинге!

Поиск ключевых слов для электронной коммерции с помощью Ahrefs

В проводнике ключевых слов Ahrefs введите ключевое слово и нажмите «Поиск».

Для того же ключевого слова, которое анализировалось ранее, инструмент Ahrefs представляет совершенно иную картину.

Он показывает сложность ключевого слова 1, основываясь на том факте, что почти все страницы в топ-10 позиций поисковой выдачи не имеют обратных ссылок.

Результаты, полученные с помощью обоих инструментов, позволяют нам увидеть, что ни один из инструментов не является на 100% правильным. Важно выполнять анализ с помощью обоих инструментов и анализировать полученные результаты.

В то время как SEMrush фокусируется на авторитете домена, Ahrefs ориентируется на среднее количество обратных ссылок страниц, находящихся в топ-10 поисковой выдачи.

Еще один полезный совет — обратите внимание на рейтинг URL-адресов сайтов, которые в настоящее время ранжируются. 

Это также можно увидеть в проводнике ключевых слов:

Как видите, высокий рейтинг URL-адресов не обязательно означает, что ваш сайт будет в топе поисковой выдачи. Однако, если вы проанализируете ключевые слова, вы заметите, что существует довольно неплохая корреляция.

Как забрать лучшие ключевые слова у конкурентов

Простой и эффективный способ найти огромное количество ключевых слов — проанализировать главные страницы сайтов ваших конкурентов и заимствовать все их лучшие ключевые слова.

Это позволит разработать эффективную стратегию исследования ключевых слов, основанную на том, что хорошо работает у ваших конкурентов!

В целом, исследование и оптимизация ключевых слов имеют решающее значение, если вы хотите:

• Получить возможность использования ключевых слов.
• Повысить видимость сайта в рейтингах поисковых систем.
• Найти точные слова/поисковые запросы, которые использует ваша целевая аудитория, чтобы найти продукты/услуги, которые вы можете им предложить.

Но помните о перенасыщении ключевыми словами. Это не имеет смысла для ваших пользователей, и Google это не приветствует. Кроме того, вы даже можете быть оштрафованы Google за спам и избыточность использования, поэтому будьте осторожны и тщательно подбирайте ключевые слова.

Поисковая оптимизация страницы: как победить конкурентов

SEO-оптимизация страниц электронной коммерции имеет некоторые уникальные сложности, с которыми вы никогда не столкнетесь при оптимизации традиционного сайта.

Итак, мы расскажем вам как правильно заложить фундамент, оптимизировав ваш магазин с нуля под ваши целевые ключевые слова.

Давайте начнем.

Теги заголовков

Тег заголовка — один из самых сильных сигналов, которые можно оптимизировать. Добавление основного ключевого слова в тег заголовка поможет вам повысить рейтинг ваших страниц.

Тип используемых вами ключевых слов будет зависеть от типа страницы, которую вы хотите оптимизировать.

Вы также должны учитывать, что тег заголовка будет отображаться в результатах поиска, поэтому вам нужно создать свой заголовок таким образом, чтобы он не только включал ключевое слово, но и побуждал людей переходить по ссылке.

Например, на странице категории вы можете использовать:

• Лучшие лонгборды 2018 года.
• Дешевые скейтборды для детей.

Тогда как на странице продукта, вы можете указывать более подробную информацию: 

• Longboard Pro 2000 – лучший лонгборд для трюков.
• Amazon Kindle – новый способ чтения книг.

Мета-описания

Мета-описания — отличный способ добавить дополнительные ключевые слова, слова-действия и действительно донести до аудитории ваше сообщение, чтобы привлечь клики и переходы из результатов поиска.

Всякий раз, когда пользователи выполняют поиск и получают результаты, которые кажутся одинаково интересными, они, скорее всего, кликнут на результат с наиболее привлекательным описанием.

Вот почему ваше метаописание должно быть релевантным и достойным кликов.

Взгляните, например, на эти результаты:

Первый и последний результаты — полнейшая ерунда, тогда как второй результат включает в себя целевое ключевое слово, а также привлекает внимание пользователей.

Недавно Google увеличил лимит мета-описания со 156 символов до 320, это позволяет легко получить максимальную отдачу.

Чтобы получить наилучшие результаты, необходимо применять технику, которую постоянно используют копирайтеры.

Вот как это работает:

Сначала вы упоминаете проблему клиента. Вы описываете это так, чтобы клиент мог понять вас и ваш продукт.

Затем вы объясняете свое решение. Иными словами, вы рассказываете о своем продукте. Это работает как способ закрыть потребность пользователя. Наконец, если позволяет место, добавьте призыв к действию, который мотивирует людей переходить по ссылке. Например, «Нажмите здесь», «Скидка 10%», «Бесплатная доставка!» и так далее.

Если вы продаете протеиновый порошок бодибилдерам, метаописание может выглядеть так:

Хотите набраться сил для следующих соревнований? Protein Max Pro содержит 35 граммов чистого сывороточного белка для усиления ваших результатов. БЕСПЛАТНАЯ доставка!

В сочетании с запоминающимся тегом заголовка может получиться что-то вроде этого: 

С помощью такой структуры вы можете разрабатывать мета-описания в масштабе. Необходимо только начать с проблемы, продолжить описанием продукта и завершить конкретным призывом к действию.

Заголовки и подзаголовки (H1, H2, и т.д.)

На каждой странице должен быть один заголовок H1, который и будет служить основным заголовком. Использование заголовков разбивает структуру страницы и облегчает пользователям ее просмотр и использование.

В заголовках всегда важно стараться добавлять как основные ключевые слова, так и ключевые слова LSI — вот отличный пример:

Вместо того, чтобы просто сосредоточиться на термине «триммеры для бороды», этот британский супермаркет включил в свое название термин «щетина».

Однако это пример страницы категории, а как насчет страниц продуктов?

Типичная страница продукта электронной коммерции начинается с названия продукта, которое обычно работает как H1. В большинстве случаев стоит сохранить H1 в качестве названия продукта из соображений релевантности и удобства использования.

Если вы используете одно и то же ключевое слово на сайте возникает проблема каннибализации. Это плохо, поэтому старайтесь использовать в качестве заголовка название продукта.

Заголовки H2 и H3 обычно используются для объяснения функций, правил возврата и возмещения, способов и времени доставки.

Если у вас есть ключевые слова LSI, которые включают в себя другие слова наряду с названием вашего продукта, например «сравнение» или «обзор», обязательно добавьте их в качестве заголовков.

Изображения

Для поиска продуктов пользователи часто используют Google Images. По этой причине вам следует серьезно отнестись к оптимизации изображений вашего продукта, если вы хотите, чтобы вас находили и в поиске изображений.

Для начала сделайте так, чтобы имя файла соответствовало названию продукта. Вместо добавления изображений с именем файла IMG0010.jpg используйте название продукта и основное ключевое слово.

Продолжая примеры, использованные ранее, имя файла может быть следующим:

• longboard-pro-tricks.jpg
• protein-max-pro-powder.jpg

Если у вас есть большое количество LSI ключевых слов для данного продукта, вместо использования названия файла «имя продукта 1», вы можете применить «название продукта-преимущества», «название продукта-функции» и «название продукта-скидка».

После оптимизации имени файла обязательно добавьте релевантный alt-тег.

Тот же принцип, который используется в именах файлов, применим и к alt-тегам. Добавьте LSI ключевые слова к каждому alt-тегу и его вариантам, чтобы охватить как можно больше ключевых слов с длинным хвостом.

Но помните, что они также используются для слабовидящих пользователей в программах экранного доступа. Поэтому сохраняйте естественное звучание альтернативного текста.

Наконец, оптимизируйте размер изображений, чтобы уменьшить их размер и ускорить загрузку страниц.

Схема базы данных

В настоящее время становится все труднее выделиться в поисковых системах, особенно в нишах, где есть конкуренты, которые оптимизируют свои заголовки и мета-описания.

Решение этой проблемы — использование языка HTML5, называемого микроданными. В своей простейшей форме микроданные могут помочь вам добавить информацию в описания страниц вашего продукта.

Интеграция микроданных Schema.org на сайт интернет-магазина может помочь вам включить в описание такие данные, как:

• цена
• наличие
• сроки доставки
• отзывы

Как показано выше, такой гигант, как Samsung, не использует преимущества расширенных сниппетов, и это верное решение для многих сайтов электронной коммерции.

Интеграция микроданных и расширенных сниппетов может не только помочь вам выделиться на фоне крупных игроков рынка, но также привлечь более квалифицированный трафик и повысить показатели CTR.

В 2011 году Google в партнерстве со своими основными конкурентами (Yahoo и Bing) создал Schema.org — инициативу, направленную на «создание и поддержку общего набора схем для разметки структурированных данных веб-страниц».

Иными словами, если вы хотите использовать микроданные на сайте интернет-магазина, используйте Schema.org. 

Для интеграции Schema, вы можете воспользоваться двумя основными способами:

1. Вручную. Это не самый лучший способ, но он все же имеет право на существование.

2. Если вы работаете на Shopify, вы можете использовать приложение JSON-LD, которое автоматически добавляет данные схемы на страницы вашего продукта.

3. Если вы используете WooCommerce, интеграция происходит автоматически.

Внутренние ссылки

Внутренние ссылки — одна из самых мощных и часто упускаемых из виду тактик в ведении SEO-кампании. Она заключается в том, чтобы направлять пользователя с одной страницы вашего сайта на другую.

Построение внутренних ссылок позволяет вам создать собственный анкорный текст, который помогает повысить рейтинг по самым популярным ключевым словам.

Несмотря на то, что в описаниях вашего продукта не так много места для добавления ссылки, вы все равно можете разработать надежную стратегию, применяя рекомендации по продуктам.

Например:

После просмотра страницы по продаже рюкзака Amazon рекомендует нам другой продукт, который не только отлично увеличивает среднюю стоимость заказа, но и добавляет мощную внутреннюю ссылку на этот продукт с отличным пользовательским опытом.

Если вы продолжите прокручивать вниз, вы увидите раздел «Клиенты, которые купили этот товар, также купили», в котором показаны десятки рекомендаций по продуктам.

Но подождите, это еще не все! Если вы прокрутите страницу вниз, вы увидите еще два раздела с рекомендациями по продуктам:

Первый раздел под названием «Пользователи, просмотревшие этот товар, также просмотрели», содержит еще несколько десятков товаров, связанных с тем, который мы  просматривали.

Наконец, они рекомендуют нам проверить ранее просмотренные продукты.

Если вы хотите повторить алгоритм Amazon, вы можете это сделать с помощью специализированных инструментов.

Как создать контент, который добавит конверсии на страницы ваших товаров

Страницы товаров — самая важная часть любого сайта электронной коммерции; они эквивалентны продавцу в розничном магазине.

После того, как вы потратили ресурсы на то, чтобы ваш интернет-магазин привлекал целевой трафик, вам необходимо убедиться, что на страницах ваших продуктов есть контент, который приводит к конверсиям.

Вы можете сделать это, используя эффективные инструменты, которые мотивируют ваших посетителей стать клиентами вашей компании.

Внимание: Большая проблема многих интернет-магазинов заключается в том, что они копируют и используют один и тот же текст для категорий и продуктов на нескольких страницах.

Мы категорически не рекомендуем этого делать, так как это приводит к дублированию контента и ухудшению пользовательского опыта.

Всегда создавайте оригинальный контент в каждой категории и на каждой странице продукта; это одна из лучших инвестиций, которые вы сделаете.

Покажите ценность своего предложения

Большинство посетителей, попадающих на страницу товара, видят его и, вероятно, думают: «Почему я должен купить этот товар в этом интернет-магазине?»

Ответ на этот вопрос и есть ценность вашего предложения.

Ценность предложения — это то, что выделяет вашу компанию среди остальных; это то, что заставляет посетителя купить именно у вас.

Учитывая вызов, который Amazon делает любому интернет-магазину, ваш сайт должен иметь яркое и максимально ценное предложение.

Чтобы разработать его, подумайте о своей компании и своем бренде.

• Что предлагает ваша компания такого, чего не предлагает никто другой?
• Что вы делаете лучше, чем другие сайты электронной коммерции?

Вам необходимо поместить свое предложение прямо в описание вашего продукта. Дайте понять, какую выгоду ваши клиенты получат от вашего продукта.

Давайте рассмотрим несколько примеров:

Amazon обеспечивает удобство для своих пользователей благодаря программе Prime и широкому выбору продуктов.

Chubbies — компания, известная своим брендом по продаже мужских шорт. Однако ценность их предложения сосредоточена не на продуктах, которые они продают, а на образе жизни, который они предлагают своим клиентам.

Взгляните:

Текст, который они используют, соответствует их бренду и ценностному предложению:

Веселье и отдых.

А ценностное предложение Toms (обувной компании) — это то, как они помогают нуждающимся. Вы покупаете их продукцию, потому что хотите помочь другим людям, и они открыто демонстрируют это на страницах своих продуктов.

Вам следует подумать о создании ценностного предложения и о том, как разумно и эффективно интегрировать его в страницы вашего продукта.

Используйте как можно больше высококачественных изображений

Одна из основных сложностей, с которыми покупатели сталкиваются в Интернете, — это невозможность потрогать, попробовать и примерить товары, которые они покупают. Многие люди совершили покупку в Интернете и, получив ее, были недовольны качеством товаров.

Это приводит к тому, что люди начинают быть более осторожными.

По этой причине интернет-магазинам важно предоставлять изображения товаров максимально высокого качества.

Некоторые владельцы сайтов электронной коммерции, продающие товары оптом, могут просто использовать фотографии производителя, которые во многих случаях не являются качественными.

Отсутствие качественных фотографий продукта является весьма дорогостоящей ошибкой. Успешные компании электронной коммерции размещают в своих магазинах высококачественные фотографии товаров, в первую очередь, для обеспечения комфорта и удобства  своих пользователей.

Например, продавец люксовой одежды, позволяет вам увеличить масштаб и рассмотреть детали товара.

ASOS.com, известный британский интернет-магазин одежды, показывает, как их товары выглядят в реальной жизни на модели, используя хорошее освещение.

WatchShop позволяет вам рассмотреть их продукцию с обзором в 360 градусов, что очень здорово для такого товара, как часы. 

Чтобы сделать качественные фотографии товара, наймите профессионального фотографа.

Если у вас нет большого товарооборота (т.е. вы будете менять изображения вашего продукта каждые несколько месяцев), вам нужно думать об изображениях как об одной из самых важных инвестиций, которые вы можете сделать.

Если вы не можете позволить себе фотографа, купите портативный лайтбокс и зеркальную камеру, чтобы создавать собственные высококачественные изображения при необходимости.

Создавайте привлекательные описания продуктов

Наряду с отличными фотографиями, наличие привлекательного описания продукта позволяет клиентам понять, что за продукт вы им предлагаете и для чего он предназначен.

Несмотря на это, большинство интернет-магазинов допускают три серьезные ошибки при создании описаний товаров:

• Размещают информацию о продукте с сайта производителя (штрафы за неоригинальный контент гарантированы).
• Фокусируются на характеристиках продуктов, а не на их преимуществах.
• Упускают ключевую информацию, которая помогает принять решение о покупке.
• Начните с демонстрации преимуществ вашего продукта, а не его особенностей.
• Подумайте, какую выгоду получит клиент от использования вашей продукции и как это поможет решить его проблемы.

Если у вас есть список характеристик товара, проанализируйте каждую из них в отдельности и подумайте, какую пользу она принесет вашим клиентам.

С другой стороны, если вы продаете технику, оставьте технические характеристики для самых подкованных пользователей, которые разбираются в них и хотят изучить технические детали.

DeLonghi, известная итальянская компания по производству бытовой техники, показывает своим покупателям пять вкладок:

• Обзор: включая изображения, видео, цены и краткие описания функций.
• Основные характеристики: каждая функция подробно описана и дополнена релевантными изображениями.
• Детальная информация: подробное описание каждой конкретной функции.
• Спецификации: таблица технических характеристик, таких как, например, объем контейнера.
• Руководства/часто задаваемые вопросы/поддержка – возможность загрузить и прочитать руководство ПЕРЕД покупкой и получить ответы на возникающие вопросы.

Sephora фокусируется как функциях («что вы получаете»), так и на преимуществах, которые женщины приобретают от использования их продуктов («почему вас это должно волновать»), а также предоставляет обучающие материалы о том, как использовать каждый конкретный продукт.

Создание убедительного описания продукта не только побудит вашего клиента совершить покупку, но и отправит в Google правильные сигналы, способствующие ранжированию страниц вашего продукта в поисковых системах.

Если вы банально скопируете/вставите описание, предоставленное производителем, вы никогда не увидите каких-либо значительных достижений в Google.

Таким образом, как плохое качество изображений, так и отсутствие всей необходимой информацией о товаре заставляет пользователей колебаться в принятии решения о покупке.

Используйте рекомендации (или отзывы клиентов)

Показывая посетителям то, что предыдущие клиенты говорили о ваших товаров, — это один из наиболее эффективных способов снизить их страхи и сомнения по поводу совершения покупки.

Отзывы работают, потому что люди хотят видеть, что думают об интересующем их товаре другие. Психологи называют это «социальным доказательством», и это простой способ повысить коэффициент конверсии и доверие покупателей.

По данным Reevoo, продукт, имеющий 50 или более отзывов, позволяет увеличить коэффициент конверсии на 4,6%.

Best Buy на своем сайте показывает длинный список отзывов реальных покупателей их продукции:

Кроме того, они предоставляют своим клиентам возможность комментировать отзывы продуктов, задать любые дополнительные вопросы, которые могут у них возникнуть.

Фактически, Amazon пошел еще дальше, рассылая электронные письма своим клиентам, которые ранее покупали продукт, когда по нему появляются дополнительные вопросы.

Это отличная социальная стратегия от Amazon, которая поддерживает создание нового пользовательского контента, в то время как предыдущие покупатели помогают потенциальным клиентам конвертироваться в продажи.

9 простых стратегий по построению ссылок 

Создание ссылок для сайтов электронной коммерции работает так же, как и любой другой тип построения ссылок.

Чем больше качественных ссылок, ссылающихся на ваш магазин с релевантным анкорным текстом вы получите, тем эффективнее будут расти позиции вашего интернет-магазина на странице поисковой выдачи.

Что отличает создание ссылок для электронной коммерции от, скажем, построения ссылок для медиа-сайта? Интернет-магазину необходимы ссылки, указывающие на каждый конкретный раздел, включая страницы категорий и продуктов.

Наша команда с большим успехом использовала этот подход для достижения отличных результатов:

• Доход от электронной торговли мебельного магазина составил чуть более 26 000 000$.
• Привлечение более 300 000 посетителей из Google на сайт по продаже футболок, что позволило заработать почти 1 000 00$.
• Доход от продаж около 2 000 000$ в высококонкурентной нише моды.

Сегодня мы хотим рассказать о нескольких стратегиях построения ссылок в электронной коммерции, которые доказали свою эффективность на практике.

Начните с анализа конкурентов

Анализ обратных ссылок — один из самых мощных способов найти то, что работает у ваших конкурентов, и повторить это.

Начните с анализа первых 10 результатов органического поиска по ключевому слову, по которому вы хотите ранжироваться. Составьте список каждого URL-адресов.

Затем используйте Ahrefs, чтобы найти все обратные ссылки, ведущие на сайты каждого из ваших конкурентов. 

Например, первые 3 результата по поисковому запросу «плавки»: 

1. macys.com/shop/mens-clothing/mens-swimwear?id=3291

2. pacsun.com/mens/swim-trunks/

3. shop.nordstrom.com/c/mens-swimwear

Мы просто ищем в Ahrefs все обратные ссылки, указывающие на каждый из этих URL-адресов:

Как показано выше, мы могли бы легко получить ссылки с Wopular.com, Yaelp.com и Usseek.com — и это всего лишь просмотрев 1 из 10 лучших результатов.

Тогда как, используя Ahrefs Keyword Explorer, мы видим, что нам нужны ссылки всего с 10 сайтов, чтобы попасть в топ-10 по данному ключевому слову.

Ранее мы уже нашли три возможности построения ссылок, поэтому теперь просто экспортируйте все результаты по каждому конкуренту и проанализируйте их.

Чтобы ваш анализ был эффективно организован, создайте файл Excel с отдельными вкладками.

И вместо того, чтобы вручную анализировать каждую ссылку, отсортируйте их по рейтингу домена и сначала сконцентрируйтесь на наиболее ценных из них.

Как правило, сайты с рейтингом домена более 60 и страницы с рейтингом страницы более 40 считаются высококачественными. Это поможет вам расставить приоритеты при проведении анализа.

Затем просто возьмите каждую ссылку, откройте ее в браузере и попытайтесь увидеть, как ваш конкурент получил эти ссылки, чтобы воспроизвести их.

Заимствование лучших обратных ссылок конкурентов — наша любимая стратегия построения ссылок на все времена.

Займитесь гостевым постингом

Гостевой постинг — один из наших любимых методов построения ссылок для сайтов электронной коммерции.

Это может помочь вам построить долгосрочные партнерские взаимоотношения с отраслевыми блоггерами, одновременно увеличивая популярность вашего сайта. Простой контент-маркетинг.

Гостевые публикации позволяют вам получать высококачественные ссылки, которые помогут вам повысить рейтинг по витальным запросам.

Процесс гостевого постинга можно разделить на пять этапов:

1. Начните с изучения вашей отрасли.

2. Оцените своих потенциальных клиентов.

3. Продвигайте свою продукцию.

4. Создавайте контент.

5. Выстраивайте отношения с блоггерами и веб-мастерами.

Как найти сайты для гостевого постинга

Чтобы найти сайты, на которых можно публиковать гостевые посты, используйте следующую формулу: ключевое слово + «приглашенный блоггер» /  «внести вклад в этот сайт» / «гостевой пост» / «добавить контент» / «гостевая статья» / «напиши нам» / «добавить гостевой пост» / 

«напиши мне» / «отправить гостевой пост» / «отправьте свой текст» / «отправить гостевую статью» / «отправить статью» / «правила гостевого поста» / «inurl:категория/гость» / «стать соавтором»

Например, предположим, что вы хотите опубликовать статью о туризме в Лондоне: 

Создайте лист Excel для каждого найденного сайта, чтобы позже можно было его классифицировать.

Затем проанализируйте каждый сайт на основе набора квалификаторов. Вот набор атрибутов, которые я использую для квалификации своих потенциальных клиентов:

• Авторитет домена (метрика, которую использует Moz).
• Объем доверия (показатель, используемый MajesticSEO).
• Количество доменов ссылающихся ссылок.
• Размещение контента.
• Актуальность ниши.
• Качество контента.

Как только вы получите окончательный список сайтов, приступайте к анализу. Возьмите каждый сайт в своем списке и найдите контактную информацию (т. е. имя и адрес электронной почты) человека, с которым вы хотите связаться.

Или, если вы хотите ускорить процесс, вы можете использовать такой инструмент, как Ninja Outreach, который не только найдет отличные сайты для гостевого постинга, но и соберет все показатели, необходимые для принятия решения о размещении.

Этот инструмент также автоматически найдет всю необходимую вам контактную информацию и позволит провести весь процесс от поиска потенциальных клиентов до связи с ними за 3 клика.

Установив контакт по каждому из интересующих вас сайтов, приступайте к созданию плана статьи. Не забудьте добавить несколько ссылок, ведущих на ваш сайт. Когда статья будет готова, отправьте ее и ждите ответа. Скорее всего, вам придется внести несколько изменений для окончательного одобрения.

Как только статья будет опубликована, не забудьте прорекламировать ее в социальных сетях, а также поучаствовать в её комментировании. Когда вы впервые начнете работу по созданию ссылок, вам, возможно, придется публиковать гостевые посты пару десятков раз, пока вы не заложите основу.

Услуги по созданию ссылок для сайтов электронной коммерции 

Мы все знаем, что построение ссылок — отличный способ:

• Получить органический поисковый трафик.
• Повысить авторитет своей страницы.
• Занять позиции в поисковом рейтинге.

На современном рынке электронной коммерции от этого никуда не деться, создавать ссылки попросту необходимо. Тем не менее, очевидно, что самый быстрый и простой способ создать ссылки для вашего интернет-магазина — обратиться к профессионалам.

Позвольте кому-то другому заняться тяжелой работой, а свободное время потратьте на развитие бренда, поиск других способов рекламы, продвижение в социальных сетях.

Проблема в том, что сегодня трудно найти надежного поставщика услуг по созданию ссылок (или пакетные предложения для создания ссылок), особенно подходящие для магазинов электронной коммерции. Поэтому сеодня мы рассмотрим несколько сервисов по построению ссылок, которые вы могли бы использовать.

Сотрудничество с блоггерами/гостевой постинг 

Если вы хотите передать тяжелую работу по размещению гостевых публикаций на аутсорсинг, то это решение для вас.

Всегда дважды проверяйте свои заказы при их получении и обязательно контролируйте их: 

• Метрики домена.
• Размещение вашей ссылки.
• На публикацию/страницу, на которую ведет ваша ссылка, можно перейти с главной страницы.
• Сообщение/страница, на которую ведет ваша ссылка, проиндексирована в Google.
• Подлинность сайта.
• История сайта на archive.org.

Создание и распространение инфографики

Вы можете проявить творческий подход к созданию инфографики для интернет-магазина.

Существует множество направлений, которые вы можете использовать, и которые напрямую связаны с вашей главной целью — продавать больше товаров.

Например, вы можете создавать:

• Руководства для покупателей.
• Использование определенной категории продуктов.

Этот тип контента всегда привлекает ссылки и будет продолжать приносить пользу, поскольку все больше и больше людей делятся им друг с другом.

Проблема в том, что создать отличную инфографику, которая будет привлекать пользователей, а затем правильно разместить ее не так-то просто.

Но есть несколько сервисов, которые могут вам помочь:

• http://www.serplogic.com/products/logic-infographics-outreach
• https://fatjoe.co/infographic-outreach/

Локальное SEO для электронной коммерции 

До сих пор в этой статье мы говорили о региональных или международных интернет-магазинах.

Однако существует еще и местный бизнес, владельцы которого также хотят вывести его в Интернет. Даже для того, чтобы просто работать с клиентами в своем городе или регионе.

Имея это в виду, необходимо подойти к разработке SEO-кампании немного по-другому.

По данным Google, 50% поисковых запросов выполняются с помощью мобильных устройств, и треть из них ориентирована на местное население.

Что еще более важно, так это то, что 80% местных поисковых запросов с мобильных устройств конвертируются. Большая часть цифрового мира использует именно мобильные устройства, поэтому при оптимизации вашего сайта необходимо учитывать этот факт.

Чтобы получать локальный трафик, ваш интернет-магазин должен обладать тремя атрибутами:

• Наличие названия компании.
• Наличие местного номера телефона, соответствующего вашему городу или местоположению.
• Наличие физического адреса, где размещен торговый зал вашей компании

Трио из вашего названия, адреса и номера телефона известна как NAP.

Запомните эту аббревиатуру, поскольку вы услышите о ней много позже. Как и в случае с любым местным магазином, вашим покупателям необходимо знать, где вы находитесь!

Заявите о своем профиле

Ваш первый шаг — создать и заявить права на локальный профиль в Google, известный как Google My Business.

Как только вы окажетесь на сайте, нажмите кнопку «Начать сейчас».

Войдите в свой аккаунт. 

После этого вы будете перенаправлены на карту.

Заполните всю информацию о вашей компании.

Не забудьте добавить название своего магазина так, как оно должно отображаться в результатах поиска Google. Еще раз проверьте, что вы не ошиблись с адресом или номером телефона.

Как только вы завершите процесс, Google опубликует данные о вашем магазине в результатах поисковой выдачи.

Совет… многим людям нравится покупать товары именно у местных компаний, поэтому, если они являются вашими целевыми клиентами, покажите им, где вы находитесь, и используйте маркетинговую стратегию, чтобы показать им, почему им стоит выбрать именно вас.

Создание ссылок для локальной SEO-оптимизации сайтов электронной коммерции 

Основное различие между нелокальным и местным SEO связано со построением ссылок. В местном SEO оно называется «построением цитирования».

Цитирование относится к любому сайту, на котором название вашей компании, адрес и номер телефона указаны на той же странице и в том же формате, что и ваша местная информация. 

Цитирование обычно выглядит так:

ООО «ваша компания»
150 Пикадилли
ул. Св. Джеймса
Лондон
W1J 9BR

020 7493 8181

В отличие от построения ссылок, цитирование — относительно простой процесс: вы заходите в местные бизнес-каталоги и добавляете туда свой сайт и данные о компании.

Вместо того, чтобы вручную искать каждый местный каталог, вы можете использовать такой инструмент, как Whitespark. Их программное обеспечение поможет вам найти конкретные возможности для повышения цитируемости.

Вы также можете обратиться к профессионалам для повышения цитируемости вашего магазина. Мы рекомендуем Loganix, поскольку они предоставляют отличный сервис по низкой цене.

2 другие компании, которые предлагают отличный сервис по низкой цене: 

• The Hoth
• SERPLogic

Оптимизация сайта для локального SEO

Обязательно добавляйте название, адрес и номера телефонов на каждой странице вашего интернет-магазина в том же формате, что и ваша локальная информация в Google. Это также позволит любому человеку легко связаться с вами. Нет ничего более утомительного, чем поиск контактной информации.

Кроме того, стоит использовать название вашего города в различных SEO-элементах, таких как теги заголовков, мета-описание и контент.

Наконец, воспользуйтесь преимуществами структурированных данных и расширенных сниппетов Schema; использование разметки в карточке компании, включая адрес местоположения, может помочь поисковым системам идентифицировать и корректно отображать ваше местоположение.

Получение отзывов

Еще одним важным элементом, который следует учитывать при проведении SEO-оптимизации сайта электронной коммерции, являются онлайн-отзывы.

Вы должны обязательно получать отзывы о своих товарах, поскольку Google считает их важнейшим фактором при ранжировании сайта.

Отзывы отображаются в правом углу локального поискового запроса, под картой.

Качество и количество отзывов являются сильными факторами для ранжирования в Google, и на них следует обращать внимание.

Хороший способ получить отзывы о вашем магазине — попросить новых и существующих клиентов оставить их прямо в Google. Для этого вы можете создать и настроить автоматическую рассылку электронного письма.

При этом помните, что ваша страница в Google — не единственное место, где вы должны просить покупателей оставить отзыв.

Вы также должны поощрять своих клиентов оставлять отзывы на таких сайтах, как Yelp или Scoot, хотя и прежде всего вам следует сосредоточиться на Google.

Отзывы полезны не только для вашего рейтинга. Как и социальные сети, Google и другие платформы отзывов помогают вам понять, что нравится и не нравится вашим потребителям.

Отзыв — это бесплатная обратная связь, которую вы можете использовать для улучшения своего продукта, ответа на вопросы и предложения путей решения. Если вы будете заметны и сосредоточитесь на помощи пользователям, вы станете еще более популярными, люди будут уделять больше внимания вашей рекламе и подписываться на вашу рассылку.

Поэтому обязательно изучайте, что говорят ваши клиенты, неважно в Instagram, Facebook, Linkedin или в вашей карточке Google.

Помните, что вы не единственный, кто читает ваши отзывы.

Внимание: независимо от того, относится ли ваш сайт к электронной коммерции, убедитесь, что на нем размещена политика конфиденциальности (в большинстве стран это является юридическим требованием).

В заключение

Теперь пришло время для вас — владельцев онлайн-бизнеса и специалистов по SEO-оптимизации — применить лучшие практики, о которых мы сегодня рассказали, для оптимизации своего сайта и увеличения продаж.

Независимо от того, на какой платформе электронной коммерции вы работаете, правильный подход к SEO-оптимизации всегда положительно повлияет на ваш бизнес и изменит его в лучшую сторону.

Прежде чем делать что-либо еще, обязательно начните с подробного аудита сайта. Это крайне важно для создания прочной основы для проведения SEO-кампании, иначе вы впустую потратите много времени и денег.